在美业绩疲软的运动品牌lululemon(露露乐蒙)迎来沉重一击。
美国得克萨斯州总检察长肯·帕克斯顿宣布，已向lululemon的美国公司发布调查令，将调查其产品是否含有“永久性化学物质”。
“永久性化学物质”主要是指全氟和多氟烷基物质（PFAS）。帕克斯顿13日在一份声明中说，近期研究及消费者关切引发质疑，认为lululemon产品可能含有某些合成材料和化学物质，可能与内分泌紊乱、不孕不育、癌症及其他健康问题有关联。此次调查旨在查明lululemon是否在产品安全性、质量及对健康的影响方面误导消费者。
对此，lululemon方面回应称，曾在少量防水产品中使用相关物质，已于2023财年逐步淘汰。该公司产品不使用多氟烷基物质（PFAS）。
在中国方面是否存在前述问题？品牌中国方面回应记者称，目前国内所有在售产品均不含全氟和多氟烷基物质（PFAS），且符合相关法律法规及国家和行业标准。
有分析人士认为，短期来看，此次事件将进一步放大该品牌的股价与舆情波动。更深层的影响在于，品牌叙事的可信度被削弱，进而动摇其高端生活方式品牌的定价基础。
北美市场雪上加霜
据美国疾病控制和预防中心介绍，PFAS是一类超过1.4万种合成化学物质的总称，广泛应用于工业生产及消费产品，包括纺织品、消防泡沫、医疗器械、涂料、个人护理产品、建筑材料等。接触某些PFAS可能与多种健康问题相关，包括癌症风险增加、胆固醇水平升高及免疫系统受影响等。
为何此次质检问题由美国得克萨斯州提出？有行业人士向记者表示，在美国，得克萨斯州属于“强执法州”，对企业监管执行力较强。而此事件的大背景是，过去几年，美国对PFAS的监管持续收紧，已经从“环境问题”升级为消费品安全 + 健康风险问题。换句话说：不是lululemon先出事，而是PFAS这个领域已被监管部门“盯上”。
在晶捷品牌咨询创始人陈晶晶看来，PFAS议题近些年在美国持续发酵，并上升为热门的公共议题之一，涉及户外服装、化妆品、食品包装等多个领域。在这一背景下，lululemon此次遭遇调查更像是在特定议题环境下被选中的样本：其“健康/可持续”的品牌叙事知名度高，一旦出现认知落差，相关质疑更易被放大并迅速形成舆论关注。
“此次调查亦对行业形成警示，‘环保’‘健康’不再是可模糊处理的营销语言，而必须具备可验证性与一致性。”陈晶晶向记者表示。
根据财报，北美市场目前是lululemon最重要也是最大的市场，占到整个公司营收的70%左右。
今年3月，lululemon发布了2025财年第四季度及全年财报。其中第四季度，lululemon营收达36亿美元,同比增长1%；2025财年全年营收达111亿美元,同比增长5%。但北美市场却表现疲软，第四季度营收同比下降4%，全年下降1%。第一大市场销售不佳也导致该公司股价在业绩公布当时大跌11%。
陈晶晶认为，叠加过去一年，该公司股价大幅回调，以及年初品牌CEO离任与创始人公开批评，市场、投资者及内部团队信心已阶段性承压。短期来看，此次事件将进一步放大股价与舆情波动。更深层的影响在于，品牌叙事的可信度被削弱，进而动摇其高端生活方式品牌的定价基础。中期来看，估值逻辑或将从“品牌溢价驱动”向“功能性服装公司”回归，市场将重新审视其溢价的合理性。
西边不亮东边亮？
一方面北美市场表现疲软，但另一方面lululemon国际市场的表现亮眼：去年公司国际业务营收同比增长22%。其中，中国市场的业绩尤其亮眼，营收同比增长达29%，远高于平均水平。
关于2026财年全年业绩指引，lululemon方面预计中国市场收入将实现约20%的增长。第一季度业务表现延续良好态势，预计收入将同比增长25%至30%。
公司显然已将中国市场视为重头。去年进博会期间的一次媒体沟通会上，lululemon中国区董事总经理黄山燕向包括第一财经在内的媒体表示，中国市场是lululemon全球业务版图中增长最快的区域之一，已成为品牌全球第二大市场。据她当时透露，品牌在中国市场有超过170家店铺，且几乎都为直营店。
2026财年，lululemon计划在全球范围内新开设40至45家直营门店，国际市场25至30家门店，其中大部分将布局于中国市场。
此次品牌在美被调查，中国市场上架产品是否涉及相关有害物质？公司中国方面向记者予以否认。
在消费端，记者今日前往位于上海南京西路太古汇与陕西南路IAPM的lululemon店铺走访看到，尽管在工作日下午，店内依旧有不少消费者在店内选购商品。
进入中国市场十多年的lululemon目前在一线城市拥有不少拥趸。上海白领Kelly常年在该品牌消费，拥有不下十件该品牌产品。她对记者表示已关注到上述报道，对于产品质量问题后续会保持关注。“已经买的我就继续穿，新的我就暂时不买。”
虽然中国市场目前依旧保持增长，但lululemon也面临挑战。“在中国市场，lululemon面临 Alo Yoga、Vuori 等新兴品牌的快速扩张与分流，同时还要应对本土品牌在价格、内容与产品适配上的系统性竞争压力。”陈晶晶认为，尽管其多年积累的品牌认知与用户忠诚度仍是重要基础，但此次事件正在削弱其高端叙事的稳定性，并可能进一步影响其在年轻消费群体中的吸引力。
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刘晓颖
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